构成要素

在名片的设计中，少不了构成要素。所谓构成要素是指构成名片的各种素材，一般是指标志、图案、文案（名片持有人姓名、通讯地址、通讯方式)等。这些素材各赋有不同的使命与作用，统称为构成要素。

构成要素分两类：

1、属于造型的构成要素

（1）标志（用图案或文字造型设计并注册的商标或企业标志）

（2）图案（形成名片特有的色块构成）

（3）轮廓（几边框）

2、属于方案的构成要素

（1）名片持有人的姓名及职务。

（2）名片持有人的单位及地址。

（3）通讯方式。

（4）业务领域。

以上的构成要素在名片的设计中各就其位，依据每一种类型的名片确定其设计的着重点。

黄金比是设计中应用较多的一种比例。黄金比矩形的宽与长的比例是1:1.618。日常生活中常见的明信片、纸卡、邮票和一些国家的等，都采用这个比例。黄金比是法国建筑师柯尔毕塞根据人体结构的比例与数学原理编制出来的。美国一位叫格列普斯的人，用五个不同比例的矩形在群众中进行民意测验，结果认可度的是黄金比矩形。黄金比画法（1）。以正方形的一边为宽，求黄金矩形。其方法是：首先量取正方形一边的二分之一点，再以此为圆心，以点与其对角的连线为半径，画圆弧交到正方形底边的延长线上，引交点即为黄金矩形长边的端点。

标志的设计思想应侧重考虑以下几点：

1、个性特征。力求表现独特的象征形式，要易于辨认、清晰、夺目的艺术形象，有别于同行、同类的标志。

2、传递信息。标志的形象要即时达意，以表象传递内涵，起到媒介的作用。

3、以小见大、以少胜多。商标设计要做到洗练、准确、生动、一目了然，艺术形式更集中，更具代表性，这样才能使商标图案的主题深化。

商标设计的基本形式：

1、具有个性的象征形；

2、具有个性的文字形；

3、具有个性的文字与图案的综合形；

4、具有个性的抽象几何图形。

从视觉上讲，行距一定大于字距。这样可以加强行的整齐清晰,有助于清除阅读时产生的视觉疲劳，提遍可读性。名片的字体要规范。名片字体尽量少用或不用繁体字，国家新闻出版署和国家文字委员会早在1992年就联全下发《出版物汉字使用管理规定》，规定中强调，必须使用国家多次发布的规范简化字。再说，繁体字很少有人认识，用繁体字印制名片给使用者带来诸多不便。