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    2024-12-22 05:42:02 1005次浏览
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    三、价值表达 当确定战略方向,为用户提供差异化价值主张后,此刻品牌需要一套核心记忆系统,将用户价值具象化。通常将这套系统分为语言系统和符号系统。语言系统包括品牌名称、广告语、文案调性、品牌故事;记忆系统则包括品牌logo、VI、包装、广告片等内容。 如钱大妈确定不卖隔夜肉的价值主张后,在其广告语设计、店面装修设计上,尽可能突出价值主张,进而将不卖隔夜肉认知,植入到用户心智中。 四、战略规划 战略规划主要包括三个部分:卖什么;卖给谁和怎么卖。 卖什么主要确定心智品类和价值主张,心智品类即确定品牌在消费者心智的品类,如王老吉商品品类是凉茶,但在消费者心智是预防上火的饮料。沃尔沃商品品类是轿车,但是消费者心智品类却是轿车。价值主张,即确定品牌给消费者提供的价值主张,即确定到底是卖产品、卖场景还是卖价值观。 卖给谁即确定产品的人群,人群包括主流人群和亚文化人群;主流人群包括潜在用户和非潜在用户。比如动画片的消费人群主要儿童,但是迪士尼却把卖给全世界拥有童心、善良的成人们。 怎么卖主要包括产品、渠道和价格三个层面。此阶段在产品方面应实现产品概念化和概念产品化,如前段时间华与华为爱好提出脏卷笔产品开发,就是发现学生考试时怕脏卷,然后围绕概念研发产品,进而实现畅销。渠道和价格层面过于复杂,需要深度研究后解答。

    对活动进行设想规划时,需要考虑五条活动设计原则,即: (一)活动元素——组成活动的方方面面 对于所有活动策划而言,首要步骤都是统观大局。在终确定活动日期,甚至对活动场地进行实地考察之前,首先要对活动细节进行形象化考虑。进行活动策划时要牢记一点:活动各元素是环环相扣的。首先要准备一份活动部署一览表,活动部署一览表有助于你更准确地把握预算制订、时间安排、物流管理和内容编排,而这些方面都可能影响到关于活动的终决定,并随着计划的进展而对其进行修改与调整,这样可以避免出现紧急状况或突发的意外。 (二)活动要素——活动不可或缺的组成部分 活动不可或缺的组成部分是指在进行前期策划时,必须具备的部分。要想确定这些活动要素,必须考虑以下几个方面:硬成本;是什么吸引了出席活动的客人;活动的哪些方面会让客人难忘;哪些方面能让参与活动的客人感触良多 (三)环境——活动场地与活动风格 在进行活动策划的时候,如果没有把活动从头到尾构思过一遍,没有根据客户和获得需求来考虑活动中应该包含的重要因素,而且没有了解经费状况,就匆匆去选择活动场地,则可能会错过既满足要求又符合预算的场所。 一些传统的活动场所包括:●私人府邸(租用或自备)●酒店●会展中心●博物馆●艺术馆●乡村俱乐部●私人游艇●酿酒厂●露营帐篷

    开业庆典是当前活动中常见的活动,那么现在如何规划好开业庆典呢?是很多活动公司做的工作,也是公司自己想要办的一个热闹的开业典礼,业务蒸蒸日上。今天要为媒体策划公司的每一个人在这里分享,希望能对大家有所帮助。金九银十,除了推动汽车行业和手机行业秋季新产品发布会外,各种行业开幕式活动也在加紧筹备中。与其他类型的活动相比,开幕式主要在户外举行,空间有限,往往无法突出创意和互动环节。且耗时短、费用少、嘉宾参与人数不宜过多。 那么,你是如何规划这样一个开业庆典的呢?为企业赢得一个良好的开端。(以下内容具体是指企业的开业仪式,商场、商店将重点调整为开业)

    -拥有众多国内外知名品牌的专业音响、灯光设备等舞台效果设备:专业音响(大线列阵-小线列阵-全频率低音)、租赁专业照明、切割灯、光束灯、LED灯、舞台设计、灯光安装、音视频工程,专业的室内室外高清晰度防水LED电子显示屏、地砖屏、雷雅框、桁架、舞台、激光、图案灯、成像灯、彩屏等舞台道具。 主要致力于:商演、会展会议、各类庆典、集大中型的文艺演出策划的服务行业的,而业务的范围则是包括了专业的舞台搭建、灯光、音响、视频系统的工程,流动的演出音视光工程的制作,视听器材、灯光等设备的租赁的,会展、开工庆典、舞美设计、策划执行等。

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