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社区广告优势分析

较于传统的媒体的成本高及宣传方式不灵活等缺陷，社区媒体凭借自身的多重优势，迅速成为市场看的新媒体形式之一。

社区媒体通过这些年的发展，紧随地区经济增长的强劲势头，连续几年呈现飙升

态势，在整个广告媒体行业中已占有举足轻重的地位，其经营规模的增长速度已高于电视和报刊，正逐步成为

支撑广告业发展的重要支柱。那社区媒体的优势主要体现在哪些方面呢？

1.覆盖面广，广告资源丰富

社区宣传地点的选择具有多样性，除社区街道外、社区主干道、社区活动中心、社区广场、单元楼门口以及室内电梯是社区居民每天都要经过并且停留的地方，这些地方都可作为社区媒体的宣传地点，从室外到室内，覆盖面十分广泛。从宣传地域来讲，覆盖各类社区类型，包括大中城市的写字楼、别墅、公寓、普通住宅小区、科研院所等，宣传地域宽泛，广告资源丰富。

2.零距离接触消费者

除社区街道外，社区大门、社区主干道、社区活动中心、社区广场及单元楼门口以及社区电梯是社区居民每天都要经过并停留的地方，所以设置在这些位置的媒体令目标受众无法回避，真正做到与消费者接触的零距离。

3.锁定目标传播对象

任何城市，不同的小区根据其住户及公共设施设备的不同可以分为及中低档小区，各小区居民消费能力及特点不同。这就为企业选择广告投放群体提供了依据，避免了企业在盲目投放广告的浪费。企业根据市场细分，选择与目标消费群体相近的生活小区进行广告投放，针对性更强，投放广告宣传效果更佳，企业获得的收益更大。

4.社区广告亲切度高，潜移默化的效果更好

从心理学与社会学来说，人都有群体归属心理，而重视亲情与家庭的中国人对家的归属感更为强烈。对于常年居住在小区的小区住户，小区就是住户的大家，小区中的一切都会潜移默化成为家的辐射延伸，社区广告的存在无形中会让人有亲切感受众对广告的接受及认可度强，宣传效果更佳。可为企业提供终端增值服务社区广告集实用功能性、社会公益性、广告宣传性于一体，得到政府大力支持及社区物业管理公司的普遍认可，易于在社区推广，方便企业在社区辅助进行活动推广。

5.人流量大

在很多方面具有消费共性的社区住户，每天人均进出社区在两次以上。从人流测算的结果来看：安装在一个重型规模的住宅小区内媒体，平均每一块社区媒体日可接触人次为7，282

人次；从各时间段内人流状况来看， 住宅小区内媒体的人流出现 2 个波峰，分别出现在上下高峰时段；节假日期间亲朋好友走动更佳频繁，日积月

累社区人流量可以达到持续上涨。

6.低廉的成本优势

社区环保宣传栏广告位平均每天投入只不到十元钱，是普通户外广告媒介中千人成本的媒介，企业可用更低的成本完成长的广告周期。

7.的终端网络覆盖，终端传播，持续渗透

社区居民每天都要经过并停留的地方，社区任何可能群体活动以及停留的地方，这些地方的社区广告覆盖，终端传播持续周期长，持续渗透过程中达到良好的宣传效果。

8.推广方式多样化，抗干扰性强

社区广告形式的多样化，可通过电梯框架、灯箱、道闸、DM、直投、地推等不同的推广方式进行推广，这些推

广方式之间交互性更强。而且社区里只有三至五种不同品牌的广告推广宣传，各种推广方式之间干扰性小，不 会影响其各自的推广效果

9.针对性强，受众质量高

可根据不同的产品受众进行社区的广告投放的选择，针对性更强，针对性强的推广效果更好吸引的目标人的质量更高。

10.灵活性强

社区广告的形式以及投放方式较传统的媒体广告更为灵活。可根据市场变化随时更换，使广告信息迅速传给消费者。针对性的广告位置选择，可按区域和时间投放，信息传递快速，灵活有效的网点组合，大大降低企业投放成本对于附近的商铺推广更是具有直接投放效果。

11. 弥补媒体组合的不足

广告的目的不仅是唤起注意，还有不断的提醒。虽然电视、报纸、户外、互联网的广告宣传处于强势，但保证产品销量持续上升的关键是对消费者的记忆强化，而每天强化居民消费记忆的社区广告，弥补了强势媒体组合的不足。户外绿色环保宣传媒体外形美观，版面色彩亮丽，既能起到美化社区环境的作用，又能突出企业品牌形象，按期更换鲜艳独特的画面，更能吸引居民关注的视线。

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成都地铁隧道、四川汽车站LED、成都酒店刷屏机、成都机场查询机、成都社区广告、长途车头套、地铁广告、高速路大牌、户外LED、成都公交广告等多种传播媒体形式。